随着公众呼吸防护意识的增强，口罩市场在2013年迎来销售井喷。进入2014年，口罩厂商更是加大力度进行品牌推广和销售渠道的拓展。1月22日，国内PM2.5口罩品牌绿盾正式登陆央视网商城，此举引发了行业关注。业内人士表示，绿盾口罩的热销，仿冒品盛行，央视网商城的权威性不仅能为绿盾“正名”，同时对绿盾市场地位的巩固和品牌价值的提升都有益处。 

    2013年入冬后，公众对呼吸防护产品的关注度达到峰值，口罩与空气净化器等相关产品频频脱销。以绿盾PM2.5口罩为例，绿盾12月的出货量超过了250万只。其中，在12月5、6日两天，绿盾PM2.5口罩在天猫旗舰店的销售额超过330万元，刷新了“双11”129万元的销售纪录，销量呈现爆发式地增长。 

    而由于PM2.5口罩的走俏，市场上开始充斥着“山寨”品牌。据观察，消费者能够在京东、淘宝、易迅等国内大型电商网站上，购买到与绿盾PM2.5口罩在包装、产品说明、口罩的颜色与款式，甚至是品牌标志的位置上，都非常相似的“山寨”口罩。如果仅从外观上看，消费者很难分辨“山寨”口罩和绿盾PM2.5口罩之间的区别。 

    对于遭到仿冒品牌大规模“山寨”绿盾PM2.5口罩一事，绿盾口罩负责人赵丹青表示：“一方面，正在通过法律途径解决此事。另一方面，通过与深具公信力的央视网商城合作，不仅说明绿盾口罩受到消费者和相关权威媒体平台的认可，更为消费者购买正品绿盾口罩，拒绝仿冒山寨货提供了可靠的途径。” 

    资料显示，央视网商城是央视网旗下唯一的电商平台，其整体布局与天猫商城类似，包括服装、化妆品、珠宝、家用电器、母婴用品等品类。而在商家资质上，入驻央视网商城的商家必须持有国家相关部门颁发的商标注册证或商标注册申请受理通知书。 

    此外，赵丹青还表示：“绿盾希望在品牌价值上继续深耕。进驻央视网商城只是绿盾渠道战略布局中的一环，绿盾还与其他电商网站在沟通，相信很快就会有成果展现。”据了解，绿盾除了在天猫开设了旗舰店之外，与京东、苏宁易购、一号店等国内主流电商网站都有合作。 

    “虽然绿盾在与主流电商合作的过程中已经实现了销量的迅速攀升，但是与央视网商城合作不仅能够进一步提高其销售额，还能树立其品牌可信度与美誉度。”业内人士表示，“与权威电商平台联手，是一线品牌的必做功课。但同时，绿盾此举也反映出口罩厂商们的渠道战略布局已经进入了白热化的阶段，2014年会有更多厂商加入到布局权威电商的行列中来。” 

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