品牌故事：百年老字号“老三进”

　　据《史记·留侯世家》记载：一天，张良在下邳（古地名，在今江苏省）一座桥上遇到一位身穿褐衣的老者，那人将脚上的一只鞋子甩落到桥下，命令张良去拾鞋子并替他穿上，张良本有怒气，但考虑是位老人就恭恭敬敬地照办了。老者遂约张良五天后黎明时在桥上相见。谁知道到了第五天黎明，张良跑到桥边。那老者已经先到了。他很生气，指责张良下次早点来。第二次，鸡刚打鸣，张良就赶去了，可还是迟到了。第三次，张良半夜时分就去了，终于赶在老者的前头。老者高兴地授张良一本《太公兵法》。张良熟读此书，深谙韬略，屡出奇谋，辅佐刘邦打下了汉朝天下。民间遂将此历史故事传称为“三进履”。“老三进”的名字便由来于此。寓意第一，做企业做服务要像张良为老者进履那样，谦恭有礼，尊重顾客，千方百计满足顾客的需要；第二，凡事要有耐心、有毅力，不怕困难、不怕挫折，最后终会成功；第三，“老”字则取其悠久、靠硬、坚持之意。

　　清光绪年间（1875-1908），徐麟生等10位股东共同创建了老三进鞋店，这是宁波最早经营鞋子的专业鞋店。19世纪末，“老三进”在宁波家喻户晓。“老三进鞋帽店”，也是当时宁波市唯一一家经营鞋帽的专业商店。1991年国家贸易部为“老三进”颁发了“中华老字号”证书。

　　初创业一波三折，老字号打响品牌攻坚战

　　宁波德士马实业的发展，经历了三个时期：前店后场时期——创业之初，前店后场，只产销绣花缎面的布鞋，以后品种逐渐增多，生产销售布鞋、皮鞋、胶鞋、童鞋等各式鞋子，包括缠足妇女穿的“三寸金莲”。因其选料考究，做工精细，价格公道，凭着“老三进”的寓意和办店宗旨：“货真价实，言不二价”，不管刮风下雨还是过年过节，从来都是天亮开门三更打烊。“老三进”鞋店的手工制鞋，一直本着原创精神，工料求实，样式维新。另外还坚持价钱低廉，处处以合乎顾主的心理为前提，所以才发展成当地最有影响的品牌。因此生意兴隆，声誉鹊起，名闻甬城。

　　老三进鞋帽店时期——到了抗战胜利，老三进在当地已经积累了一定的名气，并迎来了第一个发展高峰期。20世纪初，老三进开始重点转向生产皮鞋。老三进沿袭了以前的优良风格，对技艺严格要求，不论是在制鞋师傅的选择上还是在学徒的培养上，都是严格把关。

　　当时宁波人有一句话：“买鞋要到老三进”。老三进皮鞋成为当时宁波附近居民购鞋有首选，男女婚嫁都要事先预定，恐怕到时买不到老三进鞋子留下遗憾。上海、杭州等附近地区许多人赶来购买老三进皮鞋，在华东地区很有影响力。

　　由集体经济到私有经济时期（老三进产品转型时期）——由于宁波市进行旧城改造，老三进被列入拆迁范围。利用这个契机，“老三进”品牌继承人在原来的基础上成立了新公司——宁波德士马实业有限公司（原宁波市海曙橡塑鞋业公司）。

　　进军劳保，国内第一批安全鞋生产制造企业诞生

　　我国劳保用品行业起步较晚，而劳保用品作为一种产业被提出，也是近几年的事。虽然经过了十几年的飞速发展，劳保行业已经发生了很大的变化，但相对其他行业而言，国内局面仍然显得小而散乱。

　　董事长张成忠先生经过多方调研及考察，于1994年，成立了宁波市海曙橡塑鞋业公司，成为当时国内最早的安全鞋生产制造企业。并在2008年领到了国内安全鞋行业第一批特种劳动防护用品安全标志（“LA”）证书。

　　公司不仅继承了先辈流传下来传统手工艺技术，并结合现代化科技不断开发各种新产品。公司新拓展了国家安全生产尤为重视的安全防护鞋领域，产品涵盖了：电绝缘鞋、保护足趾安全鞋、防静电鞋、多功能安全鞋等。同时，公司研发的“PU+橡胶”结合注塑高新工艺为国内首创，为国家安全鞋生产制造注入了一股新鲜血液。

　　2014年，公司正式更名为宁波德士马鞋业有限公司，旗下拥有“老三进”、“德士马”两大品牌，为公司拓展海外市场打下了坚实的基础。

　　百年品牌沉淀，“老字号”历久弥新

宁波德士马鞋业有限公司张华钦

　　近年来，董事长张成忠与其子张华钦致力于继承优秀的传统工艺，并结合科技不断开发出新产品。目前，公司拥有远红处线烘箱、联邦灌注、前帮机、后帮机等一整套先进鞋类生产流水线。该公司是国家特种劳动保护鞋定点生产企业，2010年9月，“老三进”被浙江省商务厅认定为“浙江老字号”，且在2010年被评为“浙江省老字号生产单位”。

　　历史的滚滚车轮将那个年代的印记渐渐抹去，留给一代宁波人记忆中最深刻的，也许是“老三进”那些师傅们手工制鞋的专注，也许是“老三进”那些店面里门可罗雀的热闹，也许是老一辈宁波人对一个时代的无限缅怀……

　　岁月沧桑，一百余年的风雨历练使得“老三进”的步履更加坚定。老字号不仅是一种商业品牌，更是一种文化，它蕴含着宁波商业文化的精髓，也是“老三进”一笔无形的财富。它在21世纪的今天，依然焕发出新时代老字号品牌的生命力。

　　如今，安全鞋品牌“德士马”，将与百年品牌“老三进”一起，高擎“打造高品质安全鞋民族品牌”的旗帜。为劳动者的足部防护保驾护航，为劳保行业民族品牌的光辉绽放增姿添彩！

　　【编者后记】：近年来，由于劳动者个人防护意识薄弱而导致的工伤及职业病案例日渐增多，个人防护知识的普及显得尤为重要。《新安全生产法》的实施表明，国家对劳动者保护越来越重视，防护用品行业企业肩上的担子也越来越重。

　　一方面，我们要在互联网大潮的冲击下迎接大数据时代带来的企业转型；另一方面，国外知名企业的品牌渗透早已形成气候，民族品牌突围之路艰辛。

　　我们劳保人唯一不缺的，是对老一辈劳保人创下的基业的那份深情；我们劳保人唯一不舍的，是对老一辈劳保人打下的江山的那份执着。守住道守住心，我们的新一代劳保人一定握紧老劳保人传下来的接力棒，将老劳保人的“工匠精神”一代代传下去！（中国劳保网编辑 时忆冰）

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