近年来，随着中国鞋服企业以及相关营销手法的成熟，互联网已经成为不可或缺的推广渠道。网络媒体作为继报纸、广播、电视三大传统媒体之后的第四媒体，正日益被企业所重视。当众多品牌围绕电视等传统媒体资源争得头破血流的时候，已有不少先行的企业开启了品牌网络传播的新途径。

    5月20日，安踏体育用品有限公司与新浪网达成战略合作关系。双方共同搭建 “新浪•安踏中国军团频道”。不仅如此，安踏还将与新浪网在市场营销推广、体育赛事合作等方面展开全方位的合作，打造中国体育营销最强联盟，在独有资源上实现更紧密的合作。通过品牌网络推广，安踏体育又一次成功的在体育赛事领域强势出击。

    而早在安踏之前，品牌互联网推广已受到德尔惠、特步等企业的关注。德尔惠与腾讯网达成合作，由德尔惠品牌冠名腾讯网娱乐频道,并在品牌共建、网络推广等多方面展开深度合作，借助于QQ平台优势资源吸引年青人的目光与关注，配合传统品牌推广渠道，全方位完善品牌宣传战略。特步公司则携手搜狐，由特步品牌冠名搜狐网娱乐频道，双方在2010—2012年品牌共建、网络推广等方面展开深度合作。

    值得欣慰的是，福建泉州不少企业虽然起步较晚，但在品牌网络化推广中，已经迈出坚实的第一步。新锐布鞋品牌匡步，在其刚刚结束的新品订货会上，与鞋行业专业门户网站环球鞋网达成品牌推广合作。借助环球鞋网在业内强大的影响力，全面开展品牌的建设工作。

    近来颇受关注的童鞋企业菲克，同样是借助网络推广品牌的佼佼者。力求差异化发展的菲克童鞋，在09年推出童星选拔活动，今年已经发展到第二届。该赛事旨在通过独特的童星选拔活动，为广大儿童提供一个实现梦想的舞台。为了达到更好的推广目的，菲克童鞋指定环球鞋网为该项赛事的网络支持媒体，由环球鞋网对本次大赛进行全程报道。    根据品牌的不同定位及发展方向，鞋服企业与互联网的合作也呈现多样、灵活的特点。专业的品牌网络推广，正成为未来推动中国鞋服产业发展的源动力之一。与传统媒体相比，网络媒体的优势何在？笔者认为，网络媒体除具有三大传统媒体新闻传播的“共性”之外，还具有及时性强、新闻信息海量、新闻辐射面广和互动性强的特点。不仅如此，在品牌推广中，互联网媒体也发挥出无可比拟的优势。

    以菲克童鞋的网络营销策略为例，通过与环球鞋网的合作，不仅为童星选拔活动找到了一个绝佳的宣传平台，并且借助环球鞋网的优势资源，对企业的品牌建设进行了一系列巩固和升级。在环球鞋网上，菲克品牌拥有一个专属的品牌展示窗口，包括品牌概述、品牌动态、终端形象、产品展示等信息，365天*24小时无时间、无区域限制全方位进行品牌展示，让受众全面了解品牌信息。与此同时，借助专业的网络媒体，菲克童鞋在品牌招商、渠道完善等方面都取得良好的效果，如今的菲克童鞋，正展示出其强大的品牌生命力，其发展模式广为业界关注。

    如今，中国拥有超过4亿的网民，网络已经成为我们生活的重要组成部分，互联网正深刻地影响和改变着我们的工作、学习和生活。在广褒无边网络海洋中，我们看到了中国鞋服企业的活力与发展的契机。以网络为基础的营销推广，正帮助企业更深入地把握用户需求，更及时地洞察市场变化，从而覆盖更广泛的用户群体。