• 中国服企如何应对国外品牌不断涌入

    2010-01-13 来源:服装时报 编辑:安心 浏览次数:14

     

      2010年,作为十一五规划实施的最后一年,成为中国经济结构调整的关键时刻,国内外经济形势依然复杂严峻,内需担负着拉动中国经济增长的重任。

      谁能踏准中国服装消费新节拍?CHIC参展企业“暗战” 服装内销市场

      2010年,作为十一五规划实施的最后一年,成为中国经济结构调整的关键时刻,国内外经济形势依然复杂严峻,内需担负着拉动中国经济增长的重任。

      2009年,国家投资4万亿元扩内需并颁布《纺织工业调整和振兴规划》明确提出“要统筹国际国内两个市场”。刚结束不久的2009年中央经济工作会议提出,2010年将继续扩大内需,增加居民的消费需求。

      对中国服装业来说,内需支点将撬动一个怎样的未来?谁又能踏准中国服装消费的新节拍?

      即将在3月28日召开的第十八届中国国际服装服饰博览会(CHIC2010),正如一场精彩的赛事,每一个参展企业都倾尽全力去诠释对于中国服装内销市场的理解。

      城市化进程助推服装内销增速

      2010年伊始,国际金融危机余波未了,中国服装市场能否朝着全面回暖的方向一路行进?

      2009年1-10月的数据显示,我国限额以上企业纺织服装零售额达到3607亿元,同比增长20%。尽管同2007、2008年相比,增幅有所下降,但在近7年来仍属于较高水平。

      “预计2010年服装内销增速可能在20%-25%之间。”华泰证券的分析师做出了乐观的预测。
      城市化的推进是纺织服装行业内销坚挺的一大动力。中央经济工作会议明确指出,2010年要以扩大内需特别是增加居民消费需求为重点,以稳步推进城镇化为依托。

      从我国城镇居民与农村居民的服装消费数据可以看出,2008年,城市居民人均衣着支出为1165元,而农村居民人均衣着支出仅为211元。分析师认为,当前每年城市化增速约为1.5%,城市化带来的服装销售约为每年120亿元,由此带来的服装销售年增长率约为4%。

      联合证券分析师认为,2010年消费升级和人口结构变化,使得消费增长可继续保持高位。在中国的二、三线城市会表现的更为明显。另外,2010 年政府政策的主题之一为“促消费”,可能通过一系列行政手段提高居民的消费能力,也有望带来主题投资机会。2010年国内服装市场将保持稳步提升,而行业去库存化效果显现,企业经营将优于2009年。内销服装品牌企业处于产业链高端,将受益于经济回暖和消费回升带来的利好。

      中外品牌的较量

      中国的服装内销市场吸引着越来越多的国外服装企业,CHIC更成为他们打开中国市场的助力器。

      CHIC2010上,主办单位为了提升CHIC的时尚度和艺术文化氛围,特邀20余位建筑、绘画、雕塑、园艺等跨界艺术家在展场中央连廊的位置首次开设“CHIC2010·Hardrive时尚艺术长廊”。Hardrive是UBC集团( United Business Corporation)旗下的中高端品牌,据悉,本届时尚艺术长廊的主题为“超越毁灭的边缘”,共有33件艺术品参与展示,它们将诠释出艺术家们对于“时尚”的独特理解和真挚表达。Hardrive品牌的理念就是创新和超越,“我们也想表达以艺术为灵魂的概念。” 北京天翼缘美服装服饰有限责任公司副总经理王慧说,“目前我们以直营店为主,以此保证品质。通过参展CHIC希望能够扩大品牌的影响。”

      韩国纤维产业联合会组织了韩国最具代表性的服装服饰企业,以“Preview in CHINA 2010”韩国馆的形态,参加CHIC2010。这也将是韩国企业首次大规模以韩国馆的形式在CHIC集体亮相。韩国展团将在CHIC2010期间的中国服装发布汇上举办四场时装秀,并举办客商商务交流会。韩国纤维产业联合会对此解释说:“我们这次参展以扩大韩国时装企业在华流通渠道,并帮助其与中国客户之间建立商务联系为目的。”  

      面对国外服装品牌的不断涌入,中国服装企业如何应对?

      雅戈尔集团股份有限公司李如成说:“最近几年我们了解到,很多从前被中国服装业崇拜的国际品牌效益并不是很好,这启示我们:一定要把自己的品牌做好。”李如成一直在思考怎么把雅戈尔品牌做的更好,他认为首先要满足中国的消费市场,发挥“优良的品质、适中的价格”这样的优势。

      上海雪儿服饰有限公司总经理薛刚看好二三线城市的消费能力,他认为,今年在拉动内需的政策引导下,城市化进程将加快。目前一线市场竞争已经比较充分,而二、三、四线城市的市场还没有完全成熟,有很大发展空间。雪儿今年将重点在二线和三线市场大力发展店铺,除了很小一部分需要加盟商配合,大部分都以自营为主。

      在中外服装业各种力量或明或暗的较量中,中国服装业迈入了2010年,在巩固领先的加工制造能力的同时,中国的纺织服装行业在结构调整、产业升级的道路上不断前行。在此背景下,CHIC2010将加大品牌传播力度,强化专业商贸服务,丰富各类要素关联协作,引入跨界融合概念,整合配套资源,从文化、自主创新、科技、营销、品牌战略等方面营造品牌展示效果,帮助参展品牌分享到更多的“内需蛋糕”。

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