• 中国服装业不甘做裁缝举起“反OEM”大旗

    2009-12-09 来源:服装界 编辑:安心 浏览次数:12

     

      几家中国服装企业日前到意大利马尔凯地区考察,引发了“中国服装企业可能给意大利加工厂下订单”的说法

      中国服装业不甘做裁缝   

      9月17日,路透社发表了一篇题为《中国服装业不甘做裁缝,争做服装新主人》的文章,在这个服装业普遍灰暗的2009年激起了一小圈涟漪。   

      经历了二三十年的“中国制造”,如今,中国服装业渴望从服装加工商升级,能够拥有西方品牌并向全世界的消费者销售。   

      最近,几家中国服装企业和销售商纷纷购买世界时装品牌在国内的销售权。由于遭受经济衰退重创,待售的西方品牌时装企业将越来越多。“时装业的收购机会的确增加了,但由于被收购公司自身运营也步履维艰,投资风险同样与日俱增,”世界信用评级机构标准普尔高级主管赖安?曾说。   

      中国动向有限公司于2006年买下意大利卡帕服装在内地和澳门的所有权,如今又开始在美国寻求新目标。类似公司不止动向公司一家。如今,中国投资公司(CIC)也对收购世界服装名牌表现出兴趣,曾积极向路易威登等奢侈品公司投资,但中投对此不予置评。不久前,香港成衣销售商YGM集团表示,同意购买英国奢侈品牌雅格狮丹品牌在亚洲的知识产权。   

      “这是个好时机,中国企业应当抓住机会收购历史悠久的国外著名品牌并在国内市场推广,创立本土品牌太费时间。”YGM的陈总经理告诉路透社,“随着经济的不断开放,内地顾客也可以体验到更多的国际名牌。”由于中国的经济刺激计划有助于消费者提高收入,奢侈品和服装品牌日益将中国视为一片掘金乐土。然而利丰贸易服务公司总裁罗克威兹提议,资金充裕的中国企业应将精力放在国内市场收购上,而不是在海外收购并经营西方品牌。

      宁波企业组团到意大利“踩点”   

      6月,就在人们对广州、温州、嵊州等地服装企业欲收购“皮尔·卡丹”炒得热火朝天的时候,罗蒙、博洋、爱尔妮、合和杰斯卡等一批宁波服装企业的负责人已赶往意大利马尔凯地区考察,与当地50多家有着高品质产品制作经验的纺织、服装和鞋类等中小企业展开了洽谈。一时间,“中国服装企业可能给意大利加工厂下订单”的消息迅速传播开来。   
      马尔凯地区是意大利主要服装生产基地,许多企业都参与Giorgio Armani、D&G、Max Mara等世界知名品牌服装的生产。其制作特点是:家庭式运作,模式精致、灵活、机动,保留了意大利最精湛的传统工艺,知名度高,其生产的产品一直被各国消费者所追逐和推崇。   

      考察归来,宁波企业感触颇多。“在意大利,是设计师领导市场消费,设计师决定色彩、款式和版型。而在中国,采购、设计、生产、销售这些活儿,全由品牌经理一手操办。与意大利优势产业融合后,宁波服装品牌会出现进一步提升的空间。”罗蒙集团常务副总裁朱绪龙称。   

      宁波合和杰斯卡服饰有限公司总经理余勇认为,意大利企业先进的服装工艺、设备以及时尚的创意都值得我们学习。当然,希望意大利企业能与国内企业合作,把意大利的精湛制作工艺带到中国来。   

      “‘宁波服装意大利制造’,是产业趋于成熟的表现。此举将提高中国服装企业核心竞争力,也适应了国际时尚产业多元化合作的大环境。”中国服装协会产业经济研究所常务副所长陈国强这样认为。

      意大利向泉州男装抛出绣球   

      而据新加坡《联合早报》报道,在前不久举行的一次洽谈会上,意大利对外贸易委员会方面希望开辟中意经贸合作的新“丝绸之路”,并对泉州民营经济表现出了较大的兴趣。   

      为此,对于两地服装企业合作事宜,佛罗伦萨省商会贸促会中国办事处周晓红经理提出了自己的看法。据介绍,意大利98%的企业都是中小型的企业,他们中还有很多是家族企业,虽然规模有限,其市场定位在全球市场上,很多意大利的著名品牌、知名品牌都是由中小企业产生的。“泉州的服装企业有很强的生产能力,而且运作也非常灵活。但泉州服装企业在品牌的文化内涵和品牌的设计形象上,与国际品牌的距离还不少。意大利代表着世界男装的最高水平。意大利的企业在设计和创新上有很强的优势,对世界市场也非常了解。泉州服装企业如能与意大利企业合作,一方面能够提高产品的竞争能力,另外一方面能够提高它的设计能力、创新能力,而且能够极大地提升泉州品牌的市场空间。借助意大利的产业优势,具有服装产业集群基础的泉州有机会打造成‘东方的佛罗伦萨’。”周晓红表示。   

      2009年是国际金融危机持续演变的一年,这股寒流对欧洲经济产生了较大影响。受市场、资金等因素的影响,一些行业和企业发展面临困境。如意大利主要服装生产基地——马尔凯地区的奢侈品及高级成衣今年来订单数目不断下滑,而当地劳动力成本又居高不下,一些高档成衣生产企业开始放下身段求外援合作。这为中国服装企业赴意大利考察市场提供了契机。   

      “目前,中国的服装企业到意大利考察,一是看当地是否有合适的服装加工厂可以合作;二是寻找年轻的设计师团队来合作。因为外籍设计师是从当地市场招聘来的,了解当地市场的流行元素以及消费者的品位,较容易迎合国外客户对纺织品服装的要求。”周晓红介绍说。   

      作为世界时尚的发源地,意大利的服装加工能力勿毋置疑,马尔凯地区是传统的加工地之一,为许多大牌做加工。前两年,宁波服装企业雅戈尔、杉杉等,都曾到过意大利马尔凯地区进行考察与合作,中意双方也成功进行了合作。比如像杉杉旗下的几个子品牌,都有不同的合作模式,这都给中国服装企业输入了新鲜的血液。   

      “意大利马尔凯地区的男装加工厂在国际市场上有非常高的知名度,并且其掌握了国际上男装领域的流行趋势,拥有一定的话语权,而这一点正是泉州男装品牌所不具备的。两地间如能合作,共同推动泉州男装品牌的发展,以帮助泉州男装自主品牌打入国际市场。泉州男装品牌经过了多年的发展积淀,目前欧洲市场对泉州服装产品也是有所耳闻。通过多交流,未来两地的合作空间还是非常大的。”周晓红介绍说。   

      “意大利企业的优势在于有设计、有技术,但缺市场、缺资金,而泉州恰恰有市场、有资金,所以双方互补合作的空间十分广阔。未来泉州男装企业很有可能给意大利加工厂下订单。”

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    关键词:裁缝中国大旗

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