继3C数码产品之后，鞋子这个半标准化产品开始成为电子商务的新宠，各路资本陆续杀入。百丽集团8月底宣布在未来3至5年内为注资2亿美元，这一融资额比其他鞋类B2C网站融资总额还高，甚至与当当网IPO融资额相当。


　　网上鞋城受年轻一族青睐


　　艾瑞咨询预测，2013年我国电子商务整体交易规模将达到13.9万亿元，年均复合增长率42.6%，并且增速逐年递增。中投顾问高级研究员薛胜文分析，B2C类的电子商务公司发展前景较好，由于消费者选购产品的依据除了关心产品本身的质量外，企业的品牌及口碑也是其考量的重要标准。
　　以前，国内消费者只愿购买数码产品等标准化产品。随着鞋类网购的进一步发展，更丰富的选择、更低廉的价格，再加上不满意可退换的服务，网上鞋城凭借实体店无法比拟的优势，越来越受到年轻一代的青睐。有分析称，鞋类B2C市场份额高达4000亿。


　　传统巨头加入引发变局


　　不少业内人士认为，传统鞋业巨头的加入并发力，或将改变国内鞋类B2C市场格局。分析称，伴随着鞋类B2C市场的逐渐升温，制约鞋类B2C发展的主要因素还是品牌扩充和物流配送，而百丽本身就是一个拥有多个品牌的鞋业制造商，同时又是阿迪、耐克等品牌的代理商，其在货源供应上具有无可替代的优势。不仅如此，优购网上鞋城所销售产品并非直接把货品从线下搬到线上，其30%的产品是根据网络客户的需求，把网络消费者喜欢的流行元素与线下热销的款式相结合的“网络专销款”。