随着欧美鞋业市场的缓慢复苏，在今年上半年，东莞的鞋类产品出口有一个爆发性的增长，但有人对此进行深入研究调查发现，这并不表示出口情况好转，仅仅只是一种反弹。调查人员表示说，只所以出现爆发性的增长，主要是因为欧美国家前一段时间的存货卖得差不多，需要临时性补充订单，东莞鞋企出口状况并无好转，而且，产品的出口单价也在不断的下跌。

    再加上人民币的升值、原材料的上涨、用工荒等问题，东莞鞋企正面临着新一轮的洗礼。

    东莞银升鞋业有限公司董事长祁耀昌反映，做外销的时候是一个个集装箱地出去，现在都是某个店一天卖出了几双、几十双，进展非常困难，而百货商场也很现实，根本不给品牌培育期，一年业绩上不去立刻踢出门。

    中国百货商业协会会长楚修齐在接受记者采访时表示，在东莞实地考察的过程中发现，这些外销鞋厂在生产制造、自主设计研发等方面有竞争优势，但在品牌以及渠道方面比较薄弱。内外销市场对接需要一个过程，国内外款式、营销方式以及价位都是有区别的，这些外向型鞋企需要找准品牌定位以及对生产模式等相应做出调整，而该协会也在倡导百货公司创新，考虑招一些外销型企业进场避开百货行业的同质化竞争。