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观念之变对劳保行业品牌的影响

发布日期:2017-07-05  来源:编辑整理  发布者:时忆冰  浏览次数:209

回力是中国最早的时尚胶底鞋品牌,在20世纪70年代,回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征;到80年代时,拥有一双回力鞋在青少年中已经是相当牛的潮人标志。改革开放后大量的运动鞋品牌进入中国市场,至今回力虽仍然知名,它已经不再是曾经的本土第一品牌了。现在人们对回力鞋的印象跟农民工阶层联系在一起,因为它便宜、耐穿,而不再是高端品牌。

20世纪50年代初,随着中国橡胶工业的起步,中国人民解放军从穿布鞋转变为穿解放鞋。品牌偏好的变迁史,即是一部最生动的生活史。品牌间最终竞争的,是对一代人生活价值观的理解,谁理解得更透彻,谁就更可能取胜。

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中国的劳动力市场主角的更替,可能会孕育出一批高品质的本土品牌甚至是伟大品牌。只是大部分人可能都没想到,这个故事会发展得这么快。一项调查显示,从防护口罩到安全鞋,被国际大牌占领的市场,正慢慢被本土品牌拿回来。随着企业知名度的扩大,品牌塑造的力度增加,国人印象中的防护口罩品牌日渐琳琅满目:浙江朝美、上海港凯、荆州思创……,防护鞋中的国产优质品牌也出现在人们的视线中:江苏盾王、温州旭美、浙江海纳……。

劳保用品行业的市场竞争,不仅需要过硬的产品质量,更考验品牌的市场贴合度和市场引领能力。对于我国的产业升级而言,这是不可或缺的一块拼图。中国品牌在这一领域的迎头赶上,和高铁等中高端制造业走向世界一样,值得称道。

有人分析,中国企业在新一轮市场竞争中的最大优势是“察言观色”:及时捕捉个性化消费时代变动不居的需求,准确把握国际流行后适当加入中国元素逆向设计,面对喜好的变化可以更快掉头。同时,移动互联网的发展,削弱了国际大牌在大型百货店、超市、免税店的渠道优势,为国产品牌的崛起提供了另一个支点。更懂消费者的产品设计、更轻便的营销模式,让国产品牌在市场升级的过程中获得了弯道超车的机会。

事实上,随着中国市场逐渐进入品质时代,打造一批优秀甚至享誉世界的中国品牌,并非遥不可及的事情。2017年6月12日,由中国纺织品商业协会及香港鞋业商会联合举办的“安全鞋·工业鞋企业行业专题交流会”在香港召开,此次交流会,加深了两岸鞋企的印象和认识,也加强了两岸鞋企在未来发展中的合作意向,更为今后将安全鞋优秀企业推向更大的舞台做出了进一步的探索。协会组织会员单位的每一次活动,是中国本土品牌不断发展和寻求突破的缩影。当前,越来越多的劳保行业民族品牌捅破了这层窗户纸,产品运营“走下去”,产品质量“走上来”,在发展格局上“走出去”,未来大有可期。

品牌间最终竞争的,不只是价格高低、包装美丑、渠道宽窄,更是对一代人生活价值观的理解。中国品牌的成长,绝非一个不断本土化的剧本,而是一个始终打开大门拥抱世界的故事。

这场全方位的竞争,给了中国品牌抢滩的机会,必须顺势而为,才能让诞生于中国的伟大品牌名单越写越长。也愿我们劳保行业的民族品牌,走出更广阔的天地。(中国劳保网编辑 时忆冰)


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